Protimonopolný úrad vedie konania voči televíziám Markíza a JOJ pre zákaz pretáčania reklám, ako to dopadne?

Protimonopolný úrad Slovenskej republiky (PMÚ) začal konať voči televíziám Markíza a JOJ pre podozrenie zo zneužívania dominantného postavenia. Dôvodom je zavedenie obmedzení pri pretáčaní reklám v archívnom vysielaní.

Správne konania voči televíziám

PMÚ už v minulosti viedol správne konanie voči Markíze, no koncom júla 2025 ho rozšíril o ďalší skutok – možné protisúťažné správanie súvisiace s blokovaním pretáčania reklám.
V prípade TV JOJ začal PMÚ nové správne konanie v auguste 2025, ktoré sa týka rovnakého postupu.

Podľa úradu mohli televízie uplatňovať voči operátorom neprimerané obchodné podmienky. Od určitého dátumu totiž vyžadovali od poskytovateľov retransmisie implementáciu technických obmedzení. Operátori postupne podmienkam vyhoveli, čo malo priamy dopad na divákov, ktorí stratili flexibilitu pri sledovaní programov z archívu.

„Podľa zákona môže PMÚ za porušenie zákazu zneužitia dominantného postavenia uložiť podnikateľovi pokutu do 10 % z celosvetového obratu za predchádzajúce účtovné obdobie. Začatie správneho konania však ešte neznamená, že podnikateľ porušil súťažné pravidlá a ani neprejudikuje závery, ku ktorým môže PMÚ dospieť v rozhodnutí vo veci samej,“ uvádza PMÚ. 

Argumenty televízií

Televízie rozhodnutie bránia tým, že reklama je hlavným zdrojom ich financovania. Skupina Markíza tvrdí, že bez zákazu pretáčania reklamy by nedokázala zadávateľom doručiť požadovaný počet pozretí a to by ohrozilo výrobu vlastných programov. Podobný krok podľa Markízy zaviedli aj iné televízie v Európe a online platformy ako YouTube či HBO Max s reklamnými plánmi.

„Sme komerčná televízia, ktorá hlavne vďaka príjmom z reklamy dokáže produkovať kvalitné vlastné programy, filmy či seriály, obľúbené u našich divákov a diváčok. Zavedením tejto funkcionality dosiahneme odstránenie rozdielu medzi sledovaním televízie a reklám v reálnom čase a pri sledovaní s časovým posunom, ako aj porovnateľné nastavenie, ktoré je aplikované pri iných online platformách,“ hovorí CEO skupiny MARKÍZA Peter Gažík.

Súvisiaca téma Moderátorka Televíznych novín Zuzana Čimová prehovorila o konci v Markíze. V 21. storočí sa potýkame s cenzúrou, tvrdí

Skupina JOJ zaviedla zákaz pretáčania reklám od 15. júla 2025. Divák si musí pozrieť približne tri minúty reklamy, až potom môže v archíve program ďalej pretáčať. Podľa televízie ide o férové riešenie, ktoré zodpovedá trendom v online prostredí.

Téma obmedzenia pretáčania reklám sa na Slovensku otvorila už v roku 2017. Markíza postupne uzavrela dohody so všetkými operátormi a od mája 2025 zjednotila systém vo svojich archívoch. JOJ sa k nej pridala v lete 2025.

Rozhodnutie PMÚ preto môže byť precedensom pre celý trh s televíznym vysielaním na Slovensku, keďže archívne sledovanie využíva už približne 75 % domácností.