Meta zakáže politickú reklamu v EÚ. Facebook, Instagram aj Threads ostanú pred voľbami bez kampaní

Gigant sociálnych sieti Meta sa rozhodol, že od októbra 2025 zakáže v celej EÚ politickú reklamu na svojich platformách: teda Facebooku, Instagrame, WhatsAppe aj Threadse. Dôvodom je prísna legislatíva z Bruselu.

Firma v oficiálnom vyhlásení uviedla, že nové nariadenie EÚ o transparentnosti politickej reklamy – tzv. TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) – so sebou prináša „significant operational challenges and legal uncertainties“, teda výrazné prevádzkové a právne nejasnosti.

Tento krok Meta zavádza pred blížiacimi sa voľbami do Európskeho parlamentu a regionálnymi voľbami v niektorých krajinách. K Facebooku a spol. sa tak pridáva aj Alphabet (Google), ktorý podobný zákaz zaviedol už v novembri 2024.

Čo to znamená pre politikov?

Na sociálnych sieťach končí doba cielených politických kampaní za peniaze. Kandidáti, strany aj iniciatívy budú musieť pracovať výlučne s organickým dosahom, teda bez reklám.

Platené kampane, ktoré umožňovali presne zacieľovať voličov podľa veku, polohy či záujmov, budú v celej EÚ od októbra 2025 stopnuté. To znamená, že pred voľbami zostane priestor len na neplatené príspevky, živé vysielania, diskusie a interakciu s komunitami – bez možnosti sponzorovania či propagovania.

Meta síce tvrdí, že chápe dôležitosť politickej diskusie, no nové pravidlá považuje za príliš zložité a právne riskantné. Riešenie je podľa nich jednoduché:  úplný zákaz.

Zatiaľ čo niektorí odborníci rozhodnutie vítajú ako spôsob vyrovnať kampaňové podmienky menších strán s veľkými hráčmi, iní upozorňujú, že sa môže preliať šedá zóna kampaní do neoficiálnych influencerov či alternatívnych platforiem.

A čo to znamená pre bežného voliča? Menej sponzorovaných príspevkov a väčšia šanca, že sa mu vo feede zobrazí aj hlas opozície – ale aj viac priameho kontaktu bez reklamného filtra.