Legendárne škrečky Dedolesu pôjdu pred súd, žaluje ich reklamná agentúra

Kreatívny riaditeľ Radovan Andrej Grežo podáva žalobu na Dedoles za údajné neoprávnené používanie jeho komunikačného konceptu bez platnej licencie. Spor vznikol po zlyhaní rokovaní o ďalšom využití konceptu.

V slovenskom reklamnom prostredí to vrie. Kreatívny riaditeľ Radovan Andrej Grežo oznámil, že jeho agentúra Somebody&Somebody podáva žalobu na značku Dedoles. Dôvodom má byť údajné neoprávnené používanie komunikačného konceptu bez platnej licencie.

Grezo svoje rozhodnutie zverejnil verejne a otvorene priznal, že k tomuto kroku pristúpil nerád. Podľa jeho slov však firma už niekoľko týždňov využíva kreatívny koncept, ktorý vznikol v jeho agentúre, bez riadneho právneho krytia.

„Dúfal som, že toto nebudem musieť urobiť, ale nevidím inú cestu,“ uviedol s tým, že nejde o prvý podobný prípad spolupráce s touto značkou.

Podľa Greža sa podobná situácia odohrala už pred troma rokmi. Vtedy vraj jeho tím toleroval používanie konceptu sedem mesiacov v snahe dosiahnuť riadnu zmluvu. Hoci nakoniec došlo k úhrade licencie, skúsenosť označil za negatívnu.

Aj tentoraz sa podľa jeho slov snažili situáciu vyriešiť dohodou. Narazili však na prístup, ktorý považoval za neprofesionálny. Tvrdí, že vedenie marketingu si ani nebolo vedomé termínu expirácie licencie.

Práve tento moment označil za zlomový. Zdôraznil, že ako podnikateľ si nemôže dovoliť ignorovať porušovanie duševného vlastníctva, najmä voči klientom, ktorí za jeho služby riadne platia. „Čo mne neprišlo vôbec také rozkošne pohodové ako to asi malo vyznieť, pretože dať najavo neúctu k našej predošlej zhovievavosti výraznejšie asi už nešlo. A narazilo to na moju zásadu, že keď raz spravím chybu, snažím sa z nej poučiť a nezopakovať ju.

Mňa mrzí, že klient, pre ktorého som vymyslel najznámejší koncept mojej kariéry s nami skúšal takto opakovane vyd...vyjednať jednostranne výhodné riešenie,“ hovorí. Zároveň dodal, že z toho zrejme nebudú mať radosť ani veritelia v Crowdberry, ci Tatra banke a Citi bank.

Na vyjadrenie reagoval aj marketingový riaditeľ Ľuboš Ľahký zo spoločnosti Dedoles. Ten priznal pochybenie v komunikácii a ospravedlnil sa za formulácie, ktoré mohli pôsobiť neúctivo.

Zároveň však ponúkol odlišný pohľad na spor. Podľa neho bol koncept riadne zaplatený už v minulosti a firma mala záujem pokračovať v spolupráci podľa pôvodných podmienok.

Kameňom úrazu sa však stala cena. Grezova agentúra mala podľa Ľahkého požadovať až 16-násobné navýšenie pôvodnej sumy. To je podľa neho pre firmu, ktorá prechádza reštrukturalizáciou, neakceptovateľné bez dôkladnej právnej analýzy.

Dedoles tvrdí, že navrhol kompromis v podobe trojnásobného navýšenia, ktorý by zohľadnil časový odstup aj hodnotu konceptu. „Našim cieľom nikdy nebolo "vyjednať jednostranne výhodné riešenie". Za koncept bolo zaplatené a po troch rokoch znova. Teraz keď sme chceli postup zopakovať podľa pôvodnej dohody, narazili sme na požiadavku 16 násobného navýšenia ceny.

Snažili sme sa navrhnúť aspoň trojnásobnú sumu, ktorá by zohľadnila časové hľadisko, ale 16x násobné navýšenie nemôžme ako firma v reštrukturalizácii akceptovať bez dostatočnej právnej analýzy. Práve z úcty k veriteľom, ktorých spomínaš,“ reagoval marketingový riaditeľ.